Interrupción de los medios: La carrera hacia el fondo está tocando fondo …

La industria de los medios de comunicación sigue sufriendo trastornos y no solo las empresas de medios tradicionales, sino también las empresas de nuevos medios de rápido crecimiento como Buzzfeed y Mashable, se ven muy afectadas por la caída de los ingresos publicitarios a pesar de un número récord de lectores.

Monika Bauerlein, directora ejecutiva de la revista Mother Jones enumera algunos de los problemas recientes (mi audacia):

Buzzfeed, la gran historia de éxito de los medios de comunicación de la última década, proyecta que fallan sus objetivos de ganancias en un 20 por ciento. CNN enfrenta deficiencias, a pesar de sus increíbles primicias y un clima político que nos ha tenido a todos pegados a los titulares. Mashable, otro favorito de los inversores, anunció su venta por aproximadamente una quinta parte de su valoración hace apenas dos años. La bestia diaria, propiedad de la misma empresa matriz que Tinder, está buscando una venta, y Univision está a la caza de que alguien tome un pedazo de la primera Gawker sitios. Semanarios alternativos están en soporte vital y Conde Nast está haciendo recortes.

El periodismo está funcionando cuando más lo necesitamos – Mother Jones

¿Por qué el periodismo tiene problemas? Bauerlein escribe:

Algunos culpan a los algoritmos de Google y Facebook (¿podrían las noticias reales quedar atrapadas en la lucha contra las cosas falsas?). Otros especulan que los lectores y espectadores simplemente están cansados ​​de la avalancha de locos las 24 horas del día, los 7 días de la semana.

Su estrategia para la supervivencia de los medios es generar confianza en los lectores mediante la publicación de periodismo de investigación de alta calidad y pedir dinero:

Espero que considere unirse (o volver a unirse) a la comunidad de unos 50.000 donantes de MoJo con una donación deducible de impuestos aquí.

Opinión de Foremski: Pedir dinero parece funcionar para una revista especializada como Mother Jones, que nunca ha tenido que depender completamente de la publicidad. Pero pedir folletos no es un modelo de negocio sostenible, solo puede funcionar para un número muy reducido de publicaciones.

Necesitamos algo viable, escalable y disponible para todos.

Los favoritos del sector de los nuevos medios como Buzzfeed, Gawker y Mashable lograron grandes cantidades de tráfico, pero ni siquiera ellos pudieron correr lo suficientemente rápido como para detener la carrera hacia el fondo en la disminución de los ingresos publicitarios.

Google también está corriendo hacia el fondo. Cada trimestre informa menos dinero por clic que en el mismo período del año anterior. En su trimestre más reciente, registró un 18% menos, una disminución mayor de lo esperado. Pero superó las estimaciones de Wall Street porque encontró más lugares para mostrar más anuncios.

Las empresas de medios tradicionales y nuevos no pueden igualar la escala y los bajos costos de las empresas de medios basadas en plataformas. Tienen ventajas adicionales, como evitar la etiqueta de una empresa de medios y, por lo tanto, pueden evitar los costos de mantener los estándares de la comunidad en lo que respecta al discurso del odio y las noticias falsas.

Google y Facebook pueden sobrevivir a la carrera hacia el fondo durante mucho más tiempo que las empresas de medios que dependen de las personas en lugar del software para crear contenido. Pero son empresas de medios dirigidas por ingenieros y no comprenden la economía del negocio y su efecto en la industria.

Relación desigual …

Google y Facebook necesitan contenido de noticias, pero toman demasiado de su valor y devuelven muy poco. Las empresas de medios se quejan de que el tráfico es de mala calidad y difícil de monetizar.

Por ejemplo, Mother Jones gastó $ 350,000 en una serie de investigación que fue tremendamente popular en línea, pero solo pudo recuperar $ 5,000 en ingresos por publicidad en línea.

Mendigos de los medios …

Multimillonarios como Jeff Bezos y Warren Hellman han intervenido para intentar ayudar a la industria de los medios, y Patreon recolecta donaciones para empresas mediáticas dignas.

Pero mendigar no es un negocio. Los folletos no se pueden escalar y enmascaran un problema muy grave que no se aborda: la continua inestabilidad en el modelo de negocio de los medios.

Necesitamos innovación en el modelo de negocio de los medios para que recompense el periodismo de calidad con márgenes de beneficio razonables que permitan la reinversión, el crecimiento y una competencia vigorosa. No tenemos esto ni nada por el estilo. Y no hay nada en el horizonte.

Recolección de basura…

Este es un problema increíblemente serio porque sin un sector de medios confiable y saludable no podemos tomar las decisiones correctas para gobernarnos a nosotros mismos y liderar nuestro futuro.

Basura dentro basura fuera.

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