Por qué el mundo está observando las nuevas reglas de la gran tecnología de Australia
El viernes, Australia dio un paso más hacia la introducción de una legislación pionera que obligaría a los gigantes tecnológicos a pagar por compartir contenido de noticias, una medida que podría cambiar la forma en que las personas en todo el mundo experimentan Internet.
Aquí hay un vistazo a cuáles son las reglas propuestas, por qué empresas como Facebook y Google las odian y qué podría significar para los usuarios de la red.
¿Lo que está sucediendo?
Después de dos décadas de regulación ligera, empresas como Google y Facebook están siendo objeto de un mayor escrutinio por parte del gobierno.
En Australia, los reguladores se han concentrado en el dominio de la publicidad en línea de las empresas y el impacto que tiene en los medios de comunicación con dificultades.
Según el organismo de control de la competencia de Australia, por cada $ 100 gastados en publicidad en línea, Google captura $ 53, Facebook toma $ 28 y el resto se reparte entre otros.
Para nivelar el campo de juego, Australia quiere que Google y Facebook paguen por usar contenido de noticias costoso de producir en sus búsquedas y feeds.
Después de mucho ir y venir, una investigación del Senado concluyó su revisión y emitió su informe sobre el proyecto de ley el viernes, recomendando que las medidas se conviertan en ley con ajustes menores.
¿Por qué está recibiendo atención mundial?
Aunque las reglas solo se aplicarían en Australia, los reguladores de otros lugares están analizando de cerca si el sistema funciona y se puede aplicar en otros países.
Microsoft, que podría ganar participación de mercado para su motor de búsqueda Bing, respaldó las propuestas y pidió explícitamente a otros países que siguieran el ejemplo de Australia, argumentando que el sector tecnológico debe intensificar para revivir el periodismo independiente que “va al corazón de nuestras libertades democráticas. “.
El gobierno de Estados Unidos se opone actualmente a las propuestas, advirtiendo sobre “consecuencias negativas duraderas” para las empresas estadounidenses, pero esa opinión se produjo días antes de que el presidente Joe Biden asumiera el cargo.
Los legisladores europeos han citado favorablemente las propuestas australianas al redactar su propia legislación sobre el mercado digital en toda la UE.
¿Por qué se oponen Google y Facebook?
En términos más generales, Facebook y Google están rechazando una serie de posibles regulaciones en todo el mundo que amenazan con socavar los modelos comerciales que les han permitido convertirse en algunas de las empresas más grandes y rentables del mundo.
Concretamente, ambas compañías dicen que no tienen problemas para pagar por las noticias y, de hecho, ambas ya pagan a algunas organizaciones de noticias por el contenido.
Su principal objeción es que les digan cuánto tienen que pagar.
Según las reglas australianas, un árbitro independiente podría decidir si los acuerdos alcanzados son justos, para garantizar que las empresas de tecnología no estén utilizando su duopolio de publicidad en línea para dictar los términos.
Los opositores también han argumentado que las nuevas reglas equivalen a un regalo del gobierno conservador de Australia a los aliados en Newscorp de Rupert Murdoch, el grupo de medios más grande del país, para apuntalar sus periódicos en dificultades.
¿Qué significa para mi?
El inventor de la World Wide Web, Tim Berners-Lee, advirtió que la introducción del precedente de cobrar por enlaces podría abrir una caja de Pandora de reclamos monetarios que rompería Internet.
“Los enlaces son fundamentales para la web”, dijo a la investigación del Senado. “Si se siguiera este precedente en otros lugares, podría hacer que la web no funcione en todo el mundo”.
Tanto Facebook como Google han argumentado que las propuestas significarían el final de algunos de sus productos más populares.
El director gerente de Google Australia, Mel Silva, dijo a la investigación parlamentaria que si se aprueban las reglas, “no tendría más remedio que dejar de hacer que Google Search esté disponible en Australia”, un servicio que tiene más del 90 por ciento de participación de mercado.
De manera similar, Facebook advirtió que podría bloquear a los usuarios australianos para que no compartan noticias locales en su plataforma.
Si bien tales movimientos en Australia tendrían poco impacto en los resultados de cualquiera de las compañías, bloquear estos servicios de manera más generalizada si el enfoque australiano se duplica en otros países es poco probable que sea una opción.
